In thuisland België is het damesmodemerk Xandres al decennia een begrip. “Het begon in 1968 onder de naam Andres met de ontwikkeling van de pantalon met de perfecte pasvorm. Dat was ons eerste wapenfeit en nog altijd zitten draagcomfort en kwaliteit in ons DNA,” vertelt CEO Willem Wijnen in de chique ‘brand store’ die begin 2025 opende in de Haagse Hoogstraat. “Vandaag de dag hebben we in België tien eigen boetieks en is onze collectie te vinden in veel premiumwinkels.”

Voor groei richt Xandres de blik nu op de Nederlandse markt. “We hebben verspreid over het land al verkooppunten, maar met onze eigen winkels in Den Bosch, Den Haag en Maastricht kunnen we onze zichtbaarheid versterken en onze identiteit nog beter voor het voetlicht brengen. Dat doen we bijvoorbeeld door vrijwel de complete collectie te tonen.”

Consitent

De keuze voor de Hofstad is geen toevallige, legt retailmanager Liesbeth Delmote uit. “Wij zijn er voor de wereldse, charismatische vrouw die zich met tijdloze elegantie op een subtiele manier wil onderscheiden. In deze internationale stad werken en wonen veel van zulke dames. En zij willen zich representatief kleden voor allerlei gelegenheden: van een businessbijeenkomst tot een netwerkevenement, en natuurlijk ook voor een mooi feestje.”

Hoewel de kleding eigentijds is, doet Xandres niet mee aan hypes in de mode. “Onze collecties zijn een consistent geheel,” aldus Wijnen. “Er zit een duidelijke lijn in die je kunt doortrekken van voorgaande seizoenen naar komende seizoenen met steeds weer andere unieke elementen. Meer een evolutie dan een revolutie dus, en dat biedt de mogelijkheid om een garderobe op te bouwen.” Het koopgedrag toont waardering voor die filosofie.  “Vrouwen die ons eenmaal hebben ontdekt, blijven terugkomen,” stelt de CEO tevreden vast.

Gouden medaille

De wereldse vrouw die het Belgische modemerk voor ogen heeft, is goedgeïnformeerd en is daardoor ook een bewuste consument. “Voor ons is duurzaamheid geen marketingpraatje,” zegt Wijnen. “We praten er weinig over, maar we besteden er veel aandacht aan. Niet voor niets hebben we van het platform EcoVadis de gouden medaille gekregen, wat inhoudt dat Xandres tot de vijf procent bedrijven behoort die het beste scoren op het gebied van duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen.”

Dat begint wat Wijnen betreft bij de grondstoffen. “Neem viscose. Dat is een prachtig, natuurlijk materiaal. Toch brengt het ecologische nadelen met zich mee, zoals ontbossing en het gebruik van veel chemicaliën. Daarom kiezen wij zo veel mogelijk voor Ecovero-viscose, gemaakt van FSC-gecertificeerde houtbronnen en geproduceerd in een ‘closed-loopsysteem’ waarin chemicaliën worden hergebruikt. Een ander aspect is de kwaliteit: onze kledingstukken gaan sowieso al lang mee. En daarbovenop dragen we actief bij aan het verlengen van de levensduur met onze ‘preloved’ items en kosteloze reparatie.”

Green Friday

Maar het zichtbaarste onderdeel van Xandres’ duurzaamheidsbeleid is al vijf jaar lang de deelname aan Green Friday, als tegenhanger van Black Friday. “Dan zijn de winkels dicht en is onze webshop gesloten. Wij willen niet meewerken aan zo’n zot, door overconsumptie gedomineerd kortingsfestijn. In plaats daarvan brengen we onze medewerkers bij elkaar om samen honderden kledingstukken te herstellen in het Xandres-atelier. Daarnaast creëren we bewustwording bij onze teams, die zij op hun beurt overdragen op onze klanten in de winkels.”

Het contact met klanten levert volgens retailmanager Delmote ook waardevolle informatie op, bijvoorbeeld als het gaat om de maatvoering. “Zeventig procent van onze collectie is beschikbaar van maat 34 tot en met maat 56. Dat vraagt soms om technische ingrepen, maar die hebben we er graag voor over, omdat we vrouwen in alle vormen en maten mooie stukken gunnen. Ook vrouwen met een gemiddelde maat zijn daar heel enthousiast over – noem het vrouwelijke solidariteit. En ze vinden het fijn dat ze samen met een vriendin in één winkel kunnen slagen.”

Europa

Nu de eerste drie Nederlandse Xandres-filialen een feit zijn, is de opmars van de zuiderburen niet meer te stuiten. “De bedoeling is om de komende tijd ongeveer elk seizoen een vestiging te openen in een interessante Nederlandse shoppingstad,” schetst Wijnen. “Volgend jaar spreiden we onze vleugels uit in Duitsland en kijken we verder welke Europese landen aantrekkelijk kunnen zijn; over tien jaar een sterke Europese speler zijn, is een mooie ambitie.” Delmote voegt daaraan toe: “Tegelijk is de lokale verankering in Den Haag belangrijk voor ons. En ik kan wel zeggen: wij voelen ons hier in de Hoogstraat al helemaal op onze plek.”

www.xandres.com