In 2024 gaven we samen maar liefst 3,8 miljard euro uit aan verzorgingsproducten, een groei van 5,9 procent ten opzichte van het jaar ervoor. Maar hoe kies je producten die echt iets voor je huid doen?

Azra Secerbegovic (1966), eigenaresse van huidkliniek ASPA, weet als geen ander welke ingrediënten werken en welke vooral marketingpraat zijn. De in het voormalige Joegoslavië geboren wetenschapper studeerde plantkunde en scheikunde, en volgde een opleiding aan de The Royal Botanic Gardens, Kew School of Horticulture. Secerbegovic’s missie is helder: ‘creating confidence everyday’. Je moet blij worden van je eigen huid. “Collageen? Dat is een molecuul, dat kun je niet in een potje stoppen. En veel Koreaanse producten die nu via TikTok populair zijn, zijn eigenlijk afgestemd op een Aziatische huid, niet op de onze.”

Botanical

Sinds 2020 heeft Secerbegovic haar eigen lijn: AZRA Botanical Simplicity, bestaande uit crèmes, cleansers, serums en maskers. “Ik gebruik ingrediënten in hoge concentraties, zonder overbodige toevoegingen omdat ze toevallig in de mode zijn. De producten die ik heb gemaakt, bestonden simpelweg nog niet.”

In totaal ontwikkelde ze negen producten. Toch adviseert ze altijd te beginnen met de basis: een cleanser, een moisturiser en een SPF. Ze heeft twee reinigers: een balsem op oliebasis die zweet, zonnebrand en make-up verwijdert, en een gel op waterbasis die de huid diep reinigt. “Ik heb bewust voor gel gekozen en niet voor foam, want dat droogt de huid uit.”

Stap twee: de moisturiser. Een dag-, nacht- en oogcrème in één. De formule bevat frambozenzaadolie, rijk aan antioxidanten, en een hoge concentratie peptiden, die de huid zichtbaar oppeppen. “Deze moisturiser is echt een energydrink voor je huid.”

De derde stap is bescherming: een zonnebrandcrème met SPF 50+. Een bestseller, mede omdat hij niet plakt. Belangrijkste ingrediënt is immortelle, ook bekend als Italiaanse helichrysum. Deze mediterrane plant staat bekend om zijn krachtige ontstekingsremmende, antioxidatieve en huidherstellende werking.

Duurzaam

Duurzaamheid speelt voor Secerbegovic een grote rol. Veel van haar producten zitten in glazen potjes met een dieppaarse coating, ook wel Miron glas genoemd. Dit bijzondere glas houdt schadelijk uv-licht tegen, zodat de actieve ingrediënten langer werkzaam blijven.

Wie verder wil gaan met huidverbetering, kan kiezen uit een olie, een masker en twee serums. Afgelopen juli lanceerde ze een nieuw product: Deep Hydration, een toner, serum en mist in één. “Wil je een spray over je huid?”, vraagt Azra terwijl een citrusgeur vrijkomt. “Dat is neroli-olie van de bittere sinaasappelboom. Het geeft direct een goed gevoel.” Voor de hydratatie gebruikte ze onder meer komkommerextract, vitamine B, glycerine en betaine. Calendula en aloë vera kalmeren de huid, terwijl een zachte exfoliërende werking dode huidcellen verwijdert.

Wie zich volledig in haar wereld van huidverbetering wil onderdompelen, kan terecht voor een behandeling op maat in haar salon ASPA in Den Haag. Haar producten zijn daar verkrijgbaar, maar ook bij geselecteerde salons in Nederland, Europa en zelfs in Macau (China).

www.azrabotanicalsimplicity.com